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国潮风IP设计 彰显“别样”中式魅力

发表时间:2021-08-07 11:59

  从无到有,它的诞生瞬间席卷了中国的互联网,Ag官方网站。各大品牌纷涌而至。李宁、旺旺、回力、喜茶等等皆围绕“国潮”这个概念发力,赢来了自己的第二春。从女孩手中的口红,到男孩脚下的鞋,国潮走到了时尚的最前沿,似乎没有哪个品牌能抵挡得住这场国潮的“超级盛宴”,换包装出联名,快速为自己打上“国潮”的名头。国潮大兴,簇拥者无数,那么国潮,到底为何物?

  在那年的纽约时装周上,中国李宁、CLOT、太平鸟三大品牌齐聚这一时尚盛会,以 “中国原创” 为口号,第一次把国潮搬到了国际舞台上。自此,被誉为 “国潮元年” 的 2018 正式拉开了序幕。

  国潮来袭,热点嗅觉灵敏的品牌纷纷开启跨界弄潮模式,故宫、颐和园、老干妈等国货品牌纷纷推出别具一格的跨界单品,迅速引爆全网,在国内和国际掀起一股“国朝”新风尚,向全世界展示了独特的东方美学和中国特色。

  从字面上来看,就是“国风+潮流”,也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合,从而形成新国潮营销势力。

  近年来,国外一些奢侈品因融入中国传统元素,成为爆款,同时中国老品牌也因走上世界潮流舞台,而迸发出新生机。这意味国际主流文化正在发生变化,具有中国文化底蕴的品牌,正在赢得更多人的尊重和认可。

  而国潮也不是打着民族情怀,自吹自擂的“伪”国潮,而是真真正正的拥有创新和新潮文化的设计,赋予老品牌新含义和新形象的一种表现形式。是清乾隆梅花玉版笺的梅花被蚀刻在了数点梅花天地心铜尺之上。

  国潮,更像是旧与新的碰撞,是两种文化跨越时间长河之后,巧妙融合的产物。从大白兔奶糖的经典再现,到国货美妆百雀羚的焕发新春,这些老牌品牌在国潮风之中的起势速度震惊业界,文创行业也趁势抓住了这波机会,故宫博物院和敦煌博物馆的文创IP大放异彩,国潮,已然成为一种新的时尚浪潮。

  从国潮诞生到它占领大部分市场,耗时极短,这背后其实是消费人群的改变,以年轻人为主体的消费人群对于国货的认同感以及民族文化复兴的自豪感助推了国潮的兴起。长久以来,消费市场似乎形成了“欧美货高一等”,“国货廉价,山寨”的标签,但年轻人并不认可这样的观点。反倒是国潮风兴起之下,那些极具个性、潮流、包含文化自信的产品,赢得了年轻人的目光。

  国潮流行的背后,并非只有民族文化的情怀,市场更理性地倾向于适合市场的设计,在海量的互联网讯息浪潮下,高颜值的事物,方才能让消费者眼前一亮。而“颜值”和“文化”双拥的国潮风,正式跨入C位。中国在数千年的发展历程中,创造了璀璨的文化艺术,纹样就是其中的代表之一。纵观现在市面上热门的国潮设计,可以发现大多融入了纹样的元素。敦煌博物馆出品的宝相花金属书签,就采用了宝相花纹,它又称宝仙花、宝莲花,是中国传统的吉祥纹样,也是佛教常用的一种纹饰。宝相是指佛的庄严形象,宝相花是一种完美圣洁的花。

  故宫设计的“凤凰出林飞龙在天帆布包”也分别采用了龙纹和凤凰纹,龙和凤凰拥有非凡的力量和崇高的地位,是具有代表性的中国传统文化形象。龙纹和凤凰纹常作为主体装饰纹样。

  植物、动物、古建筑、祥云等等这些都是国潮设计元素当中的大热门,不管是点缀装饰还是提升意境,都能表现得恰到好处,深受国潮设计师的喜爱。

  中国传统纹样,就如同民族视觉文化的血液,与国潮风密不可分,唯有掌握这些印刻着文化信息的纹样,方才能创作出真正的国潮美学设计。而今天,数艺君要给大家推荐的这本书,一定能满足这个需求。

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